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信息来源:广西南宁力帮展览有限公司;南宁林杰展览商务策划有限公司  发布时间:2011-12-19

     今天的欧美,营养健康产业渐成支柱产业,产值逐步逼近汽车产业。中国的维生素及膳食补充剂市场在2008年的份额超过73.5亿美元,仅次于美国和日本,位列世界第三位。汤臣倍健[121.80 0.67%],这个营养健康产业非直销领域的第一品牌,正在中国营养业快速发展浪潮中,积极探寻营养保健品牌的常青之道。

     上世纪90年代中国保健品行业曾经走向巅峰,但众多企业仅仅将其视为“好赚的生意”一拥而上,市场充斥着“夸大宣传”的状况,企业运营也多是“涸泽而渔”,以致于一度引发了消费者巨大的信任危机,而基业常青的品牌更是少之又少。

     最近几年,中国营养业进入了爆发期。从2003年SARS爆发到2007年的五年间,中国营养业在药店、商超、品牌连锁和邮购等四大渠道进入了快速发展阶段。

     汤臣倍健董事长梁允超作为中国保健品行业的见证者,非常熟悉中国保健品市场的发展进程。他介绍,90年代初,一些具备商业意识的华侨留学生、外服人员从国外带入少批量以“美国阿拉斯加深海鱼油”为代表的进口保健品,但主要是做流通,不做终端和市场,膳食营养补充剂那时就开始进入汤臣倍健核心创始团队的视野;1998年,安利纽崔莱将膳食营养补充观念带入中国,更让他们隐约看到了行业发展的春天。

      2002到2004年期间,梁允超每年都有相当一段时间在美国逗留,对美国膳食营养补充剂行业作了深入、全面的考察及学习,他意识到,国外的今天就是中国的明天,膳食营养补充剂是可以作为终身事业的发展方向,并且要借鉴国际先进经验做大做强。经过紧张的筹备,汤臣倍健以“营养师+专柜”的特殊模式走进中国传统的零售终端市场,在非直销渠道深根细作,成就了企业在非直销领域的龙头地位。

    “我们非常担心重蹈传统保健品的覆辙,我们需要制定产品差异化战略,经过创业团队反复调研考证,‘取自全球,健康全家’的理念在2004年得以确立”,梁允超介绍说。

      事实证明,立足全球视野并反复实践的汤臣倍健,不仅赢得了消费者市场的广泛认可,赢得了非直销领域的第一品牌,还赢得了国际体育巨星姚明的信赖。2010年8月,随着姚明成为汤臣倍健的品牌代言人,企业开始由“隐形冠军”向大众知名型品牌迅速转型,并成为国内第一家成功上市的膳食营养补充剂企业。

 
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